Cómo utilizar el Administrador de etiquetas de Google para mostrar los resultados de los clientes

¿Está cansado de pedirle a su desarrollador web que agregue código, fragmentos, píxeles o secuencias de comandos a su sitio para que pueda realizar un seguimiento del remarketing, las conversiones, el análisis y más? El Administrador de etiquetas de Google (GTM) le permite agregar o actualizar etiquetas sin tener que molestar a su desarrollador.

El Administrador de etiquetas de Google le permite controlar cómo se definen sus etiquetas y cómo se disparan. GTM implica un poco de una curva de aprendizaje, pero una vez que usted entiende los fundamentos, usted se preguntará cómo usted consiguió siempre adelante sin ella. Si eres un profesional en posicionamiento web SEO que aún no ha investigado los códigos de seguimiento (sé que estás ahí fuera, y está bien!), Ahora es el momento de empezar.

El uso del código de seguimiento le ayudará a medir los resultados de sus campañas de marketing; esencialmente, podrá mostrar los resultados que están realizando sus esfuerzos de marketing digital en http://marketing-digital.com.ar/. Y no se preocupe, usted no tiene que ser un programador para cavar adentro. Como ventaja adicional, usted puede utilizar GTM para manejar las campañas de sus clientes también – todo sin tener que entrar en la parte posterior de sus Web site.

El Administrador de etiquetas de Google es un tema grande, por lo que en este artículo sólo vamos a cubrir los conceptos básicos.

¿Qué es una etiqueta?
Una etiqueta es un fragmento de código que rastrea y envía información sobre las actividades de su sitio a terceros (como Google). Puede utilizar etiquetas para realizar un seguimiento de conversiones o visitas a una página web determinada.

En el pasado, si quería agregar etiquetas a su sitio, tendría que agregar manualmente estos fragmentos al código fuente de sus páginas web. Esto a menudo requería pasar por un desarrollador, lo que podría retrasar la implementación durante días o incluso semanas. Y, por supuesto, si usted necesitaba hacer ajustes o actualizaciones a las etiquetas, usted (o un desarrollador) tendría que hacerlo dentro del código fuente de la página.

Con el Administrador de etiquetas de Google, agrega un fragmento de código de contenedor único a cada página de su sitio. Este fragmento de contenedor gestiona el despliegue y la ejecución de todas las etiquetas a través del sitio. Simplemente agregue, actualice y administre las etiquetas que desea utilizar en la interfaz del Administrador de etiquetas de Google.

Introducción al Administrador de etiquetas de Google
Para empezar a usar GTM, visite la página de inicio de sesión de Google Gestionador de etiquetas. Si ya tiene una cuenta de Google Analytics, será fácil de configurar: solo tendrá que iniciar sesión con su cuenta de Google y estará preparado para configurar sus etiquetas.

Lo primero que debe hacer es darle un nombre a su cuenta. Deseará nombrar su cuenta con el nombre de su empresa para que pueda encontrar y administrar cada uno de los sitios que tiene en GTM. Por lo general, se recomienda tener una cuenta por empresa y un contenedor por sitio.

Una vez que haya configurado su cuenta, creará su primer contenedor. Dale un nombre a tu contenedor e indica dónde quieres usar el contenedor: sitio web, iOS, Android o AMP.

El fragmento del Administrador de etiquetas de Google debe colocarse en todas las páginas de su sitio web. Google te advierte que no uses código en un iframe oculto y que no uses otro sistema de administración de etiquetas mientras usas GTM (puede causar problemas).

Una vez que haya agregado el código de fragmento de GTM a su sitio, el Administrador de etiquetas de Google estará listo.

Cómo las marcas pueden aprovechar el cambio móvil

Hoy en día, los teléfonos inteligentes son más como un miembro extra que un dispositivo para la mayoría de la gente. Los consumidores llevan sus teléfonos con ellos dondequiera que vayan, y cada vez que desbloquean sus pantallas de inicio es una oportunidad para que las marcas se conviertan en parte de sus vidas digitales.

Con el 85,7% del tiempo de Internet en teléfonos inteligentes invertido en aplicaciones comparado con la web móvil, más consumidores están optando por las experiencias sin fisuras que ofrecen las aplicaciones.

Teniendo en mente algunos consejos clave, las marcas pueden aprovechar al máximo este cambio de móvil, utilizando las aplicaciones para impulsar la concienciación, el compromiso y las conversiones, tanto en línea como fuera de ella, y ofrecer a los consumidores la experiencia optimizada, personalizada y atractiva que esperan En el mundo digital.

Fijar metas

Es un error lanzar una aplicación por el bien de tener una. Una aplicación exitosa comienza con la planificación y el establecimiento de objetivos.

Estas metas ayudarán a dirigir la audiencia correcta, medir el éxito y, si es necesario, ajustar estrategias. Las metas también deben ser específicas. ¿Usted está mirando para conducir más tráfico? ¿Aumentar las conversiones? ¿Aumentar la conciencia?

Objetivos claros y definidos ayudarán a ofrecer una experiencia que beneficiará tanto a las marcas como a los consumidores.

Valor de oferta

Proporcionar a los consumidores una experiencia de aplicación de marca 1: 1 comienza con comprender por qué su aplicación merece ser incluido en la pantalla de inicio valiosa de los usuarios.

Los bienes raíces móviles son un producto caliente, y cuando los consumidores se quedan sin espacio de almacenamiento móvil, ¿qué les obliga a mantener su aplicación?

Ofrecer valor a los usuarios, ya sea a través de promociones, entretenimiento inmersivo o contenido exclusivo, impulsará a los consumidores a utilizar su aplicación y participar activamente con su marca.

Por ejemplo, Phunware se asoció con la agencia de medios internacional MEC y Paramount Pictures International para promover la superproducción del verano del año pasado, Mission: Impossible – Rogue Nation.

La campaña utilizó contenido de marca dentro de dos populares juegos para móviles, creando niveles personalizados que permiten a los usuarios experimentar la emocionante vida de un agente de la Fuerza de Misiones Imposibles.

Al ofrecer a los jugadores contenido único que no está disponible en otros lugares, pudimos obtener resultados, incluidos 13 millones de juegos en total, una tasa de finalización de anuncios de video de 87% y un porcentaje de clics del 6,65%.

Comprender su audiencia

A medida que los consumidores pasan más tiempo en las aplicaciones, las marcas acceden a una cantidad sin precedentes de datos de usuario.

Con cada interacción, los consumidores dejan atrás un rastro de datos digitales, dando a las marcas información valiosa sobre quiénes son sus usuarios, cuándo y dónde participar y cómo mantener su atención.

Desde el tiempo dedicado a la aplicación hasta el contenido y el compromiso publicitario al comportamiento de compra móvil, los datos de las aplicaciones móviles permiten perfiles más detallados para los clientes y la capacidad de segmentar y orientar mejor a los clientes.

Los consumidores también tienen mucho que ganar con los datos que dejan atrás.

Cuanto más conozca una marca sobre ellos, más contenido personal y relevante puede ser. Por ejemplo, al prestar atención a las listas de reproducción más utilizadas, como Running o Dance, marcas como Pandora pueden aprender mucho sobre quiénes son sus usuarios y ofrecer anuncios relevantes para una experiencia de escucha más personal y menos perturbadora.

Para los minoristas, los compradores frecuentes pueden recibir ofertas especiales o recompensas al entrar en una tienda, generando ventas rápidas y, en última instancia, los compradores felices. Es más, con una comprensión más profunda de los rasgos de los usuarios de energía, las marcas pueden encontrar más fácilmente objetivos similares a mirar para aumentar su audiencia aún más.

Aproveche la funcionalidad para dispositivos móviles

Junto con las marcas de datos de primera persona que obtienen de sus propias aplicaciones, el móvil permite experiencias únicas que los usuarios no pueden obtener de un ordenador portátil. Bluetooth, GPS y tecnología Wi-Fi dan a las marcas información valiosa sobre los usuarios en función de dónde se involucran más.

Por ejemplo, aquellos que participan en la mayoría de los aeropuertos o hoteles durante la semana es probable que los viajeros de negocios. Pero estas funciones también permiten más formas de llegar a los usuarios en movimiento, incluyendo la posibilidad de enviar mensajes y promociones activados contextualmente.

La funcionalidad móvil también puede convertir una oportunidad de marca estándar en una experiencia única y atractiva.

Por ejemplo, las experiencias de inmersión en juegos que convierten a un smartphone en una varita o en un volante producen un nivel de compromiso del consumidor que no puede replicarse a través de canales tradicionales como sitios web y boletines de suscripción y ayudar a fidelizar a la marca y satisfacer al cliente.

La orientación contextual individualizada en interiores y exteriores será fundamental para las marcas, ya que los consumidores continúan gastando su tiempo en la aplicación.

Según comScore, con el móvil ahora representa más del 65% del tiempo de los medios digitales, las aplicaciones móviles son una necesidad para las marcas que aún no las han incorporado, y la optimización debe ser el siguiente paso para los que tienen.

Con metas claras en mente, las marcas que ofrecen contenido valioso y experiencias atractivas y utilizan la gran cantidad de datos móviles disponibles estarán en su camino hacia el éxito móvil. Arma tu campaña de marketing digital en http://1click2you.com.ar/.

Tag: agencia marketing online

Star Wars: Lecciones de MKT desde una galaxia muy lejana

La fecha más anticipada del año se aproxima. Curiosamente no me refiero al fin de año, mucho menos a un mundial o juegos olímpicos. En esta ocasión se trata de la premiere del Episodio VII de Star Wars: The Force Awakens. La primer película de la saga desde que Disney comprara Lucasfilm por poco más de 4 billones de dólares.

Las expectativas más conservadoras apuestan a que esta película se convertirá en la tercera en rebasar los 2 billones de dólares en taquilla quedando detrás de Titanic y Avatar; mientras que los más optimistas no dudan en señalar que será la primera en alcanzar los 3 billones. En el instante en el que meto a la ecuación el valor de la marca, el brazo comercial de Disney y todo lo que han hecho a lo largo del año, me sumo al equipo de los optimistas. Por diversas razones este episodio será la película más taquillera de la historia, entre ellas destacan:

Timing Perfecto
La fecha de lanzamiento es simplemente genial. Estrenar justo el fin de semana en el que empiezan las vacaciones, una semana antes de Navidad, además de no tener serios contendientes en la taquilla definitivamente ayudará. Si a esto sumamos todas las acciones realizadas en torno a esta fecha desde el 4 de Septiembre (El Force Friday) no hay discusión… Lo han hecho muy, pero muy bien.

Capitalizar Oportunidades en Tiempo Real
Las seis cuentas de redes sociales son un canal de dos vías que la marca aprovecha de una manera increíble. Por una parte crea grandes piezas de contenido y por el otro, recibe dudas y solicitudes que convierte en éxitos de comunicación. Como muestra tomemos al fan terminal que imploró ver la película antes del estreno ya que no llegaría a la fecha, o la duda de Colin Gilpatric que quería conocer las razones por las que un Jedi no puede casarse.Star Wars Marketing Force Friday

Merchandising para empresas y regalos empresariales a Todo Vapor
Una de las acciones más destacadas fue el lanzamiento de mercancía exclusiva a partir de las 12:01 del Force Friday que llevó a más de 130,000 fanáticos a las tiendas y que logró desplazar todo el inventario del droid BB-8 de Amazon en menos de 13 minutos, generó tremenda expectativa e impulsó la producción y pedidos para la temporada de manera exponencial. En estos momentos, Walmart cuenta con una línea que supera los 500 productos oficiales en sus tiendas físicas y otro tanto online.

Publicidad Inteligente
Hace apenas un par de semanas, muchos nos encontramos con algunas ¨sorpresas¨ en Google. En el translate apareció el ¨Aurebesh¨ y en el buscador, al escribir ¨a long time ago in a galaxy far far away¨ cambiaba de manera asombrosa y mostraba notas de la película. Estos esfuerzos no son caridad de Larry Page pero tienen un impacto espectacular.

Responsabilidad Social Aplicada
A través de la plataforma ¨Force For Change¨ lanzada por la compañía, Unicef Kid Power y Code.org, Star Wars busca inspirar a las personas para realizar cambios que impacten positivamente el mundo a su alrededor. Muchas marcas y artistas se han sumado a este esfuerzo filantrópico iniciado por George Lucas.

Más allá del éxito comercial y mercadológico, no estoy seguro de que la película cumpla con las expectativas de sus aficionados más exigentes, pero desde el punto de vista de un humilde servidor me parece que lo han hecho de maravilla. Quién sabe, a lo mejor al escribir esta columna, hasta yo formo parte de esta magistral estrategia de marketing y comunicación. ¿Ustedes qué opinan?

Tag: merchandising

3 usos para la investigación de palabras clave para ayudarle a ganar en los motores de búsqueda

Desde que Google lanzó Hummingbird en 2013, ha habido alguna pregunta sobre el valor de la investigación de palabras clave. Pasar de un proceso centrado en palabras clave a un proceso centrado en temas ha llevado a algunos a devaluar el largo y arduo proceso de investigación de palabras clave. Muchos se preguntan si vale la pena el tiempo.

Después de todo, si Google ya no mira palabras clave (Hummingbird), y la gente ya no busca con palabras clave (búsqueda por voz), no es necesario buscar palabras clave, ¿verdad?

¡Incorrecto!

Al igual que con la mayoría de las predicciones de la muerte de cualquier cosa relacionada con la comercialización de la web – ¿cómo es que la bifurcación en los blogs de invitados van? – más a menudo que no, resultan ser falsas. Y en el caso de la investigación de palabras clave, resulta que es tan importante hoy como lo fue en 2012. Tal vez más.

No, no tengo una herramienta de investigación de palabras clave para venderte. Pero quiero asegurarse de que usted no tome un pase en la investigación de palabras clave, porque usted piensa que ya no es relevante para el posicionamiento web SEO de hoy.

Podría darle una docena de razones por qué la investigación de palabras clave sigue siendo importante. Oh mira, yo tengo! Más uno más para una buena medida. 🙂

1. Dominación de nichos tópicos
No hay mejor manera de obtener un control completo sobre cualquier tema que desee dominar que realizar la investigación de palabras clave sobre ese tema. Si desea escribir un artículo exhaustivo o una serie de artículos, la investigación de palabras clave le mostrará todos los matices posibles de la información que los buscadores están interesados en.

No sólo la investigación de la palabra clave le ayudará a escribir el contenido para sus productos o servicios, sino que también le dará un montón de munición para todos sus otros contenidos, como publicaciones en el blog, libros electrónicos, libros blancos, infografías y mucho más.uses for keyword research-SEL (1)

2. Responder preguntas ardientes

Parte de dominar un nicho tópico es contestar preguntas que los buscadores tienen. Hay grandes sitios como Quora y Clarity, donde la gente hace preguntas que necesitan respuestas, y las redes sociales también es un buen lugar para monitorear. Pero la gente sigue haciendo preguntas a los motores de búsqueda, y que presenta una oportunidad para que usted proporcione la respuesta.

Debido al bajo volumen de búsqueda, las frases de palabras clave que son preguntas tienden a ser ignoradas. ¡Después de todo, usted desea optimizar donde está el dinero! Pero no descuide estas preguntas por completo. Pueden ser la columna vertebral del contenido de tu blog.

3. Hacer que el contenido existente sea más robusto
Siempre puedes mejorar tu contenido, ¿estoy escribiendo? (Ver lo que hice allí?) El uso de sus palabras clave ofrece una amplia oportunidad para mejorar el contenido existente, ya sea texto optimizado, una entrada en el blog o cualquier otra cosa.

No estoy sugiriendo que vuelva a trabajar su contenido sólo para añadir más palabras clave para las clasificaciones. En su lugar, estoy diciendo que puede utilizar palabras clave para expandir la profundidad y la amplitud de su contenido. Las palabras clave pueden ayudarle a agregar información nueva para mantener el contenido actualizado o rellenar algunas piezas faltantes que no se incluyeron y deben ser.

Recuerde que las palabras clave de búsqueda frecuente cambian frecuentemente. Las palabras que no aparecieron en la investigación hace un año podrían ser populares hoy en día. Continuar con la investigación de palabras clave para actualizar su contenido le mantiene al día y le permite no sólo hacer que su contenido sea más robusto, sino también mantenerlo siempre verde.

Tag: posicionamiento seo

Google Trends y la búsqueda de tendencias

¿Qué se busca más por parte de los usuarios, “ponerse en forma” o “estar en forma”? A nivel general el segundo término, aunque están muy igualados. Salvo que limitemos la búsqueda a usuarios de España, donde el primer término es notablemente más buscado. ¿Es una tendencia el término “vida saludable”? No, ha existido en realidad siempre con la misma presencia y en ciclos que se evitan tanto la época de Navidades como la de verano, conocidas por la ingesta cuantiosa de comidas poco saludables. Estos planteamientos, además de resultar curiosidades muy interesantes, también reflejan la siempre rentable búsqueda de tendencias. Los profesionales SEO persiguen esta información como los agricultores el tiempo, ya que son las que vaticinan cómo se van a comportar los usuarios. La herramienta más efectiva y también gratuita para la medición de tendencias de búsquedas es Google Trends. Se trata de una plataforma ofrecida por Google, con la que podemos medir tanto el volumen de búsquedas de una palabra clave como su comparativa con otros términos, tanto en intervalos de tiempo de varios años como también en regiones geográficas concretas, algo que afecta muchísimo en cuanto al lenguaje utilizado y los términos más adecuados para las búsquedas. Google TrendsComo era de esperar, Google Trends no ofrece valores cuantitativos concretos, pero sí valores comparativos, de manera que si una búsqueda refleja un 100 y otra un 50, está claro que la primera es la que se busca más. ¿Qué puede ofrecernos Google Trends? El uso más normal de Google Trends es el comparativo, pues nos dice qué término se busca más. Sin embargo, por lógica esto también supondrá mayor competencia. Las herramientas de palabras clave como la de Google Adwords sirven para darnos este valor aproximado, no obstante el potencial de la herramienta de tendencias va mucho más allá. Las tendencias cíclicas, como las del ejemplo de “vida saludable” también nos ayudan a saber cuándo es recomendable invertir y cuándo es mejor pausar dicha inversión. Obviamente las tendencias cíclicas deben tomarse en cuenta sobre todo en intervalos como máximo de meses, semanas o días. Además nos podemos fijar también en los picos, que nos reflejan fenómenos virales o noticias informativas que potencian el interés de los usuarios, así como un posicionamiento web general de la marca, el producto o la empresa que se beneficie de ello. El resultado, como siempre, supone un mayor número de visitas. Si identificamos este tipo de comportamientos y somos capaces de replicar las causas, podremos conseguir un aumento estadístico desde el posicionamiento orgánico de un sitio web con nuestras estrategias promocionales.

Tag: diseño de logos