Cómo las marcas pueden aprovechar el cambio móvil

Hoy en día, los teléfonos inteligentes son más como un miembro extra que un dispositivo para la mayoría de la gente. Los consumidores llevan sus teléfonos con ellos dondequiera que vayan, y cada vez que desbloquean sus pantallas de inicio es una oportunidad para que las marcas se conviertan en parte de sus vidas digitales.

Con el 85,7% del tiempo de Internet en teléfonos inteligentes invertido en aplicaciones comparado con la web móvil, más consumidores están optando por las experiencias sin fisuras que ofrecen las aplicaciones.

Teniendo en mente algunos consejos clave, las marcas pueden aprovechar al máximo este cambio de móvil, utilizando las aplicaciones para impulsar la concienciación, el compromiso y las conversiones, tanto en línea como fuera de ella, y ofrecer a los consumidores la experiencia optimizada, personalizada y atractiva que esperan En el mundo digital.

Fijar metas

Es un error lanzar una aplicación por el bien de tener una. Una aplicación exitosa comienza con la planificación y el establecimiento de objetivos.

Estas metas ayudarán a dirigir la audiencia correcta, medir el éxito y, si es necesario, ajustar estrategias. Las metas también deben ser específicas. ¿Usted está mirando para conducir más tráfico? ¿Aumentar las conversiones? ¿Aumentar la conciencia?

Objetivos claros y definidos ayudarán a ofrecer una experiencia que beneficiará tanto a las marcas como a los consumidores.

Valor de oferta

Proporcionar a los consumidores una experiencia de aplicación de marca 1: 1 comienza con comprender por qué su aplicación merece ser incluido en la pantalla de inicio valiosa de los usuarios.

Los bienes raíces móviles son un producto caliente, y cuando los consumidores se quedan sin espacio de almacenamiento móvil, ¿qué les obliga a mantener su aplicación?

Ofrecer valor a los usuarios, ya sea a través de promociones, entretenimiento inmersivo o contenido exclusivo, impulsará a los consumidores a utilizar su aplicación y participar activamente con su marca.

Por ejemplo, Phunware se asoció con la agencia de medios internacional MEC y Paramount Pictures International para promover la superproducción del verano del año pasado, Mission: Impossible – Rogue Nation.

La campaña utilizó contenido de marca dentro de dos populares juegos para móviles, creando niveles personalizados que permiten a los usuarios experimentar la emocionante vida de un agente de la Fuerza de Misiones Imposibles.

Al ofrecer a los jugadores contenido único que no está disponible en otros lugares, pudimos obtener resultados, incluidos 13 millones de juegos en total, una tasa de finalización de anuncios de video de 87% y un porcentaje de clics del 6,65%.

Comprender su audiencia

A medida que los consumidores pasan más tiempo en las aplicaciones, las marcas acceden a una cantidad sin precedentes de datos de usuario.

Con cada interacción, los consumidores dejan atrás un rastro de datos digitales, dando a las marcas información valiosa sobre quiénes son sus usuarios, cuándo y dónde participar y cómo mantener su atención.

Desde el tiempo dedicado a la aplicación hasta el contenido y el compromiso publicitario al comportamiento de compra móvil, los datos de las aplicaciones móviles permiten perfiles más detallados para los clientes y la capacidad de segmentar y orientar mejor a los clientes.

Los consumidores también tienen mucho que ganar con los datos que dejan atrás.

Cuanto más conozca una marca sobre ellos, más contenido personal y relevante puede ser. Por ejemplo, al prestar atención a las listas de reproducción más utilizadas, como Running o Dance, marcas como Pandora pueden aprender mucho sobre quiénes son sus usuarios y ofrecer anuncios relevantes para una experiencia de escucha más personal y menos perturbadora.

Para los minoristas, los compradores frecuentes pueden recibir ofertas especiales o recompensas al entrar en una tienda, generando ventas rápidas y, en última instancia, los compradores felices. Es más, con una comprensión más profunda de los rasgos de los usuarios de energía, las marcas pueden encontrar más fácilmente objetivos similares a mirar para aumentar su audiencia aún más.

Aproveche la funcionalidad para dispositivos móviles

Junto con las marcas de datos de primera persona que obtienen de sus propias aplicaciones, el móvil permite experiencias únicas que los usuarios no pueden obtener de un ordenador portátil. Bluetooth, GPS y tecnología Wi-Fi dan a las marcas información valiosa sobre los usuarios en función de dónde se involucran más.

Por ejemplo, aquellos que participan en la mayoría de los aeropuertos o hoteles durante la semana es probable que los viajeros de negocios. Pero estas funciones también permiten más formas de llegar a los usuarios en movimiento, incluyendo la posibilidad de enviar mensajes y promociones activados contextualmente.

La funcionalidad móvil también puede convertir una oportunidad de marca estándar en una experiencia única y atractiva.

Por ejemplo, las experiencias de inmersión en juegos que convierten a un smartphone en una varita o en un volante producen un nivel de compromiso del consumidor que no puede replicarse a través de canales tradicionales como sitios web y boletines de suscripción y ayudar a fidelizar a la marca y satisfacer al cliente.

La orientación contextual individualizada en interiores y exteriores será fundamental para las marcas, ya que los consumidores continúan gastando su tiempo en la aplicación.

Según comScore, con el móvil ahora representa más del 65% del tiempo de los medios digitales, las aplicaciones móviles son una necesidad para las marcas que aún no las han incorporado, y la optimización debe ser el siguiente paso para los que tienen.

Con metas claras en mente, las marcas que ofrecen contenido valioso y experiencias atractivas y utilizan la gran cantidad de datos móviles disponibles estarán en su camino hacia el éxito móvil. Arma tu campaña de marketing digital en http://1click2you.com.ar/.

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